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      新华联合 — 科技为本 创新联合

       

       
      一、强大词语成就强大品牌
      词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等,要选择消费者都有认知,耳熟能详,口口相传的词语资源。用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,它为消费者提供选择依据,是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里,能够提高品牌信息的传达速度,对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令,是古老的,原始的,大众集体潜意识的号令,号令能调动受众心智,降低品牌的传播营销成本,让品牌热销。本次命名对象为钢铁集团公司,先知中国命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,为其命名“新华联合”,根据客户的发展远景和行业属性,先知命名团队为纵横钢铁更名为新华联合。新华联合钢铁起名大气,对于钢铁跨国公司来说非常适合;联合又有团结协作的意思,寓意公司所有人共同努力;新华代表纵横钢铁更名后重新上路,将来必能成为中国企业的骄傲。“新华联合”四个字组合厚重,有力量感,对于钢铁行业来说再适合不过。同时公司文化——“尊重人、理解人、崇尚人”的理念,努力为员工提供和创造发展平台,积极引导和激励员工全面发展,更终达到人力资本的增值。  
       
      二、强大形象——形象就是权力
      强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内外管理咨询行业的调查研究,先知中国设计团队为新华联合进行了全新的LOGO设计,其核心设计灵感源自“和合相生”,把中国传统文化符号“太极图”作为核心设计元素,进行了巧妙的艺术化设计,个性鲜明,独富中国传统文化格调,LOGO主色彩选用科技蓝为主,以此体现科技为本的核心设计理念。
       
       
      三、文化借势——文化就是资产
      文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。“新华联合”正是借鉴了和合相生的“和”文化的精髓,“ 和”文化也是和谐文化,是以和谐的内涵为理论基础的文化体系,是中国乃至当今世界更先进的思想文化,是创建和谐社会与创建和谐世界的前提条件。只有在和谐文化的引导下,才能创造出和谐的政治与和谐的经济,只有用和谐文化培养出来的人,才能自觉地去创建和谐社会与和谐世界。
       
      四、购买理由——理由就是价值
      对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
      “科技为本  创新联合”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了新华联合公司的品牌格局,体现出新华联合集团无限美好的发展前景,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与客户之间的距离,与之产生情感共鸣,形成强大的品牌忠诚度。
       
      五、媒体化思维——媒体就是资源
      将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低新华联合钢铁公司公司品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。新华联合集团所有对外的宣传物料,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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