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      合满怡——韩国餐饮的中国拓展

       
       
      一、强大词语成就强大品牌
      先知中国为韩国餐饮企业命名“合满怡”定位于起源美丽而富有的长白山脚下。素有白衣民族的朝鲜族人民以独特的风俗习惯生活在这片土地上。他们住在马尾式的房屋里,穿着民族的长裙,跳着优美典雅的舞蹈,唱着旋律流畅婉转,且富有感染力的歌谣。吃着传统风味的泡菜、打糕、冷面等。先知中国创意的“合满怡”这个名称本身就带有一种亲切感和乡土气息,品牌命名能够从心底拉近与消费者的距离。先知为合满怡作的命名及设计非常的温馨、柔和,形象是一位特别慈爱的老人,表情祥和,这可以说是一种非常友善可亲的品牌形象,能够带给消费者温暖,让消费者信赖。合满怡,易读易记,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字认知度,具有一定的战略高度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
       
       
       
      二、强大形象——形象就是权力
       强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。先知中国在合满怡品牌形象设计中融入了国际化设计理念,保留了“元奶奶”原有的经典设计造型,对“合满怡”三字进行了巧妙的艺术化设计,使之与韩文在字体设计上风格统一,整体造型和谐醒目,与主色结合充满了极强的温和感。强大的“元奶奶”图形结合独有韩文和中文的字体设计,能够快速迎合目标受众的识别与认知,同时也突显出了浓厚的国际化设计风格,这种国际化的设计风格是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征,它方便于消费者的认知,让品牌自动成为消费者选择的对象,易于目标消费者的识别与认知,拉近了品牌与目标受众间的距离,有利于品牌度的快速提升,形成了“合满怡”餐饮强大的品牌视觉形象。紧接着,先知中国为元奶奶做的网页设计也走了相同的温情路线,选用了能够引起人食欲的浅黄色,鲜亮、柔和,非常适合餐饮行业。
       
      三、文化借势——文化就是资产
      每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵,与西方人就餐时的内敛与安静不同,中国饮食文化更倾向于热烈与欢畅,虽说划拳掷骰子略显激烈,但互为夹菜与举杯畅谈也不失为一道亮丽的风景。让外来品牌更好的融入本土文化,才能使其更有生命力与竞争性。“和”是中国哲学中一个很重要的概念,用现在的话就是“和谐”的意思。“和”本身已经包含了“合”的意思,就是由相和的事物融合而产生新事物。“合满怡”品牌命名的成功之处就在于先知对中西餐饮文化不同尺度的合理拿捏与深入理解,更终提炼出“和合相生  满意为您”的品牌核心卖点。合满怡正是借助了“和合相生”这一特有的“和文化”资产,使其品牌内涵更具活力,让合满怡成为企业文化输出的重要识别载体,成为公司核心的品牌资产。合满怡作为整个品牌的战略旗帜,在整个品牌的顶层战略设计中,起到了至关重要的作用。
       
       
       
      四、购买理由——理由就是价值
      为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。合满怡以传承朝鲜族民族饮食为使命,在继承了朝鲜族传统饮食的基础上,以营养健康为核心,成功研发出了具有民族特色的参鸡汤、江米鸡等特色饮食。“合满怡”一针见血,“和合相生 满意为您”,不试图说服消费者,而是打动消费者,给了目标消费者足够的购买理由,放大了产品的特点,让目标受众感受到了合满怡餐饮所带来的实际效果,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,与目标受众形成认知共鸣,从而快速建立购买理由。
       
       
       
      五、媒体化思维——媒体就是资源
      我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低合满怡餐饮品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。我们为什么要做强大形象,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看、更美观”,而是要让品牌形象持续不断地发出强大信号,聚集消费势能,不断地去刺激潜在客户,服务目的——让客户看了就想消费。合满怡餐饮连锁机构店面形象突出,个性独特,通过将合满怡与合文化的巧妙结合,让合满怡餐饮成为企业文化核心的品牌资产。每一家合满怡餐饮连锁机构都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。
       
       
       
       

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