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      美国安进——安全进取 高效创新

       

       
       
      一、强大词语成就强大品牌
       
      强大词语是一门科学,既要考虑到产品的共性,又要考虑不同药品的特点,而做到这一点需靠专业命名机构的系统命名流程,美国安进公司的命名供应商先知中国与众多行业的企业都曾有过合作,拥有丰富的命名及品牌全案经验,志在帮助企业及品牌在各行业中以全新的面貌崭露头角,赢在起步。先知全案团队在接受这一方案后,立即对项目开始了精细的市场调研,从医药厂商到消费者,先知收集了大量的资料。经过一系列严格的命名流程,为安进公司提供了数套精选的命名及全案解决方案,公司更终选择了“安进”这一品牌名称。“安进”一名有平安、进取的美好寓意,对于生物制药公司来说,消费者的健康平安是位的,这也是安进一直在努力做的。安进作为公司名来说,发音朗朗上口,笔画简单,非常容易记忆,对于品牌传播和推广来说都可以起到事半功倍的效果,后续品牌系统也有系统的竞争力。
      公司定名之后,子品牌的名字就可以根据安进“平安、健康、进取”这一调性进行命名了。通过多方考虑,更终定名“维必安”。分析“维必安”这个名称,无论是从听觉还是视觉,都能传达一种承诺的力度,代表的是医药厂家对产品的自信以及对消费者的品牌承诺。这是能带给消费者品牌联想和信任度的名字,对于医药行业来说非常有记忆度。同时,品牌名称用字构造也考虑了汉字结构的对称美和方圆结构,符合目标消费者的审美及文化习惯。维必安,属于强大词语,是存在于广大消费者头脑之中,在每个人的潜意识里都有认知,能够快速识别,是个不可多得的好名字。这个名字认知度,具有巨大的传播势能,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
       “安全进取  高效创新”,词语就是行动。
      一句直达内心防线的强大口号
       
      二、强大形象——形象就是权力
       
      强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题,方便消费者认知,让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,强大形象的目的是解决市场问题,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友,从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内外医药行业的调查研究,先知中国设计团队对为安进制药进行了LOGO优化设计,新LOGO延续了安进制药原有LOGO的设计风格,在LOGO优化设计中保留了原有字母造型元素,调整了几个字母间的距离,使LOGO整体看上去更加协调稳固,在色彩上继续沿用了之前的蓝色。
       
       
       
      三、文化借势——文化就是资产
       
      文化是一个国家从过去到现在的发展历史,它是相对于经济、政治,独立存在的精神以及产品。且此种文化具有传承性。品牌竞争的时代,让企业品牌向人类传统文化借势,就获得了人类积攒了千年的文化财富,会给品牌带来强大的不可估量的能量,就拥有了源源不绝的生命力。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”。“安进”正是借鉴了“安全”文化的精髓,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字高认知度,是有战略意义的,是有巨大的势能在的,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。
       
       
       
       
      四、购买理由——理由就是价值
       
      对营销来讲,所有的事都应围绕一件事,就是为购买提供充足的理由。这个理由你想不想的清楚,就决定了你说不说的明白。购买理由不是知识,不要给消费者灌输知识,消费者往往要买的东西很多,没有人有时间对所有产品都去仔细研究。需求激发购买,理由左右选择,一个理由就足够了。理由要以产品的功能、利益为基础,把自身的购买理由解释到位了,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔。为顾客提供购买理由,是先知中国产品创意的本原,产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一目了然,要不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户,让客户形成品牌认同,从而产生持续购买行为。
      “安全进取  高效创新”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了安进制药的服务价值,旨在将更多安进创新药物带给中国的广大患者,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者之间的距离,形成持续消费购买习惯。
       
       
       
      五、媒体化思维——媒体就是资源
       
      将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低安进制药品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。安进制药所有对外的宣传物料,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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