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      北京包装品牌策划内容、原则与重要性分析

        包装是产品的“外衣”,在消费者追求美的前提下,包装品牌策划必须对产品的包装进行改造来迎合消费者。其中,北京包装品牌策划之前需对产品的特色、生产条件、消费者需求以及市场现状相结合,以此来策划一个具备美观、保护性好、利于携带等等优势的包装。这就是包装品牌策划。

        北京包装品牌策划包含的内容

        1.品牌调研——发现问题

        A.所属领域分析研究

        品牌环境分析;

        行业及市场状况分析;

        竞争企业品牌状况分析

        B. 自身分析研究

        企业品牌基础研究;

        企业和项目资料的解读;

        经营者访谈;

        消费者调研;

        竞争对手走访;

        驻场实地了解分析;

        企业运营、组织、服务、管理现状等

        2.品牌战略——建立核心价值

        品牌定位;

        品牌核心价值;

        品牌愿景;

        品牌架构梳理;

        品牌命名及诠释;

        Slogan创意;

        卖点提炼;

        品牌故事;

        3.品牌设计——建立统一识别

        标准vi;

        品牌吉祥物;

        包装形象系统;

        导视系统;

        环境空间;

        网站页面

        4.品牌传播——有序信息释放

        公关策略;

        媒体策略;

        促销策略;

        网络策略;

        事件营销;

        行业推广;

        北京包装品牌策划需遵守的基本原则

        1.科学

        指包装品牌策划必须首先考虑包装的功能,达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。对此,北京包装品牌策划绝不能是华而不实的形式主义产物,也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。

        2.经济

        指包装品牌策划必需契合现代先进的工业消费程度,做到以少的财力、物力、人力和时间来取得大的经济效果。这就要求我们的包装品牌策划有利于机械化的大批量生产;有利于自动化的操作和管理;有利于降低资料耗费和浪费动力;有利于提升工作效率;有利于维护商品、方便运输、扩展销售、运用维修、贮存堆垛等各个活动环节。一切这一切都是经济原则所包括的内容。

        3.可靠

        指包装品牌策划保护产品可靠,不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析,采用合理的包装方法和材料,并进行可靠的结构设计,甚至要进行一些特殊的处理。

        4.美观

        包装美观是广大群众的共同要求。包装策划必须在功能与物质和技术条件允许的条件下,为被包装的产品创造出生动、、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望,美化人们的生活,培养人们健康、高尚的审美情趣。

        包装品牌策划重要性

        策划方案决策的正确与否,是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说,包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息,集中群体的智慧,明确设计任务内容目标,根据产品的性质特点与市场流通意图,生产加工条件等,确定包装的基本方式、档位与设计方向(如礼品或旅游纪念品包装,大众化实用型消费包装,商品的主销市场流向等)。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用,所以,参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、经营、生产、技术等相关的人员,参加,设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法,由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求,并由相关专业人员执笔形成包装策划方案,为开展具体设计活动打下基础。

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