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      影视剧品牌定位分析

        任何产品没有品牌定位,就很难向投资者、消费者说清自己是什么,就没有差异化,也很难在市场竞争中保持一定的竞争优势。所以可以说任何产品都需要一个品牌定位。影视剧也不例外,想要更好的传播影视剧也要品牌定位。更近大火的《都挺好》基于家庭中老人与孩子的各种矛盾展开品牌定位。成功吸引个广大消费者的喜爱。

        10年前,处于不太市场化的时代,大家对品牌、对定位非常生疏,对于品牌定位在心中都没有什么概念。所以在10年前已经在品牌定位上有意识的企业,现如今品牌定位已经给其带来成效。

        品牌定位产生的市场效应是明显的,以至于“水果”大战初期大家比拼的就是品牌定位。如湖南卫视的“锁定全国,锁定年轻,锁定娱乐”,江苏卫视的“情感卫视”等。十多年过去,这些品牌定位经过不断的执行强化,已经产出硕果。大战之后,成功者胜出,后来者则很难撼动别人以数年工夫建立起的品牌定位,这是品牌定位的成功。

        那么影视剧视剧有没有品牌定位,需要不需要品牌定位呢?答案当然是肯定的。电视剧本来就是非常市场化的商品,对电视剧进行品牌定位是必要的,遗憾的是许多人没有意识到这一点。好在任何事物都有其发展的过程,更近业很多都是大型电视剧制作公司公开向广告圈征集某部剧集的品牌定位招标方案。

      影视剧品牌定位分析

        要强化影视剧的品牌定位,影视剧首映式很重要。但是在大多说制片方来说,都认为没有必要。他们认为,电视剧并不像电影是卖票的,你搞个首映式,能多卖几张票吗?一个首映式花那么多钱,能提高多少收视率?电视剧制作公司都不花钱干这事,你个播出平台替别人操什么心?时过境迁,如今许多卫视频道都为自己独播或首播的电视剧做活动,电视剧制作公司也从过去的卖了不管变成积极宣传造势。在电视剧的制作经费预算中,宣传费的比例也越来越高。宣发费用也占比影视剧整体费用提高了。从而扩大了影视剧的品牌定位影响。

        影视行业有很多影视剧营销公司,他们帮助电视制片公司做宣传,也参与发行。这些公司大都具有广告和媒体经验,确实能帮助电视剧进行品牌化传播,但是却很难参与到电视剧制作之初的品牌定位。所以在他们更多的是包装,是把品质略差的作品升级换代。这样的做法当然也深受制片公司的喜爱,但却非常被动。所以想要与当初品牌定位相符要用到适合传播该片的传播渠道。比如你在特别高档的商场放《乡村爱情》宣传片,这显然与《乡村爱情》的品牌定位不相符。

        美国各大电视网在电视剧选择上就比较类型化,比如ABC喜欢合家欢的电视剧,而CBS则偏向于犯罪类型的电视剧,这些类型化选择使得产业链上游的制作公司也类型化,这通常也就是影视剧的品牌定位了。在中国,电视剧播出经常一哄而起,宫廷戏比较流行的时候,到处都是“嗻”“喳”的,抗日戏火的时候,据说横店每年要“死”几十万“鬼子”。电视台、播出平台喜好常变,制作公司跟风投机比较严重,这样就没有人重视或者认真思考过自己的品牌定位。

        反观国内影视剧制作的上市公司,也很难看出他们的特点和品牌特性,基本都是大而全。其实,这样的公司在市场竞争中处于不利地位。没有品牌定位,就很难向投资者、消费者说清自己是什么,就没有差异化,也很难在市场竞争中保持一定的竞争优势。品牌定位能让市场上大大小小的影视制作公司逐渐形成个性,让大家真正记住和喜爱那些厂牌。《乡村爱情》系列在品牌定位上相对成功,我们的观众也会像喜欢漫威一样喜爱国内公司的品牌。电视剧品牌定位之路刚刚开启,影视剧企业应更多地思考哪些品牌定位是适合自己的,哪些品牌定位是更具市场的,总有,大家都会因为某种类型的电视剧而爱上某家制作公司,而这些公司也终能形成迪士尼这样的旗舰。

        影视剧进行品牌定位已经成为了趋势,影视剧行业也应该脱离小说,漫画改编这个趋势,成就自己的原创品牌,增强影视剧的品牌定位。

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